一级能效二级价格 低迷市场下低价空调不降反增

  原创   2019-7-9   秒速时时彩大发时时彩/苏锦

当北方进入“烧烤”模式时,南方却还浸泡在雨水,虽然已经进入小暑时节,但是今年的高温姗姗来迟。还有半个多月,2019冷年旺季市场即将划上句号,如此天气条件下,原本低迷的空调市场更是雪上加霜。

“今年的价格太低了。”这是某二线品牌市场部人士前不久向笔者感叹的。确实无论是从数据层面,还是市场层面,今年空调市场均价下跌明显,行业一直致力于的产品结构转型并没有带动均价的提升。

“逆天”低价频现江湖

今年以来,国内空调市场走势陷入价格走低、出货不力的泥潭中。在存量市场的竞争中,降价促销、结构性产品亏损等手段并没有真正激活市场。虽然在出货量在618期间有所爆发,但这是以大力度促销、提前消耗市场为代价换取的。国内空调市场在没有大规模需求释放、持续高温暂未到来的局面下,价格血拼仍将长期存在。

7月初,苏宁开售一款自主品牌空调,小Biu柜式空调,2P一级能效变频其首发价仅为3999元,而3月苏宁开售自主品牌空调小Biu挂机,1.5P一级能效变频其首发价则为1999元。作为互联网空调的后起之秀,华凌空调一款型号为KFR-35GW/HAN8B1的一级能效变频大1.5匹机型618仅售1698元,目前京东平台上售价1999元。低于2000元的一级能效变频产品的增多,可以称得上今年空调市场价格竞争的一个缩影。

以往作为拉升盈利水平、扩大盈利空间的产品结构升级的一级能效变频产品成为了促销的主力机型,价格也是一再被拉低。线下门店,空调产品价格同样走低。笔者在苏宁、国美等门店发现美的、海信、TCL等品牌空调降价幅度普遍在几百元到千元不等。河北廊坊一位经销商表示:“线上促销不断,线下也要做活动,一级能效产品要按二级能效的价格来卖,不然就卖不出去。”国内空调市场甚至陷入了不卖亏,低价卖也是亏的尴尬境地。

如果说以上只是特定时间段、个别品牌、个别型号产品的降价,那么多组价格大数据更足以说明今年上半年空调行业的动荡折腾。

低价空调销售规模增长明显

随着消费者收入和对生活品质的提升,消费理念也越来越理性。报告数据显示,消费者购买高端空调的主要原因是提升生活品质,其次是家电更新换代需要、新房装修需要等。需求决定选择,消费者在购买空调时,看重的因素依次为品牌、产品力、价格、购买体验、产品颜值和售后服务。从比例上看,品牌和产品力、价格是消费者最关注的因素。

也正因如此,2019年上半年在市场压力与用户需求双重因素作用下,空调均价持续走低。线上空调均价下滑幅度最大,奥维云网统计,2019年1-6月定速柜机均价下降366元,价格为4159元;定速挂机均价1937元,同比下降108元;变频挂机价格下滑214元,均价为2616元;变频柜机价格6406元,仅小幅下调25元。线上平台空调均价大幅跳水,线下空调均价虽然下滑幅度小于线上平台,但是仍有高达上百元的下调。奥维云网统计,2019年1-5月,线下平台变频挂机均价下滑幅度最高,达136元,均价为3354元,这与线上线下频频出现的超低价变频挂机息息相关;变频柜机均价为8268元,同比下滑33元;定速挂机与柜机均价分别为2119元和4993元,同比分别下降68元和98元。

变频空调普及程度提高,变频挂机也成为价格竞争的新战场,无论是线上还是线下,变频挂机均价下滑幅度都大于原本就处于价格低谷的定速挂机,在此影响下,低价位空调在今年上半年销量不降反增。

奥维云网统计,2299元以下挂机6月线上销售规模增长11.92%,618大促成为拉动低价空调销售增长的主因,5月线上和线下这一价格段空调销售规模分别增长5.65%和2.56%;4月2299元挂机线上销售规模增长6.63%,线下增长5.18%;3月线上线下增幅分别为3.05%和2.09%;2月线下低价位空调销售呈现一波高峰,销售规模增长14.09%,线上增长3.84%;1月是2299元空调在线上平台销售下滑的唯一一个月,同比下滑幅度为2.7%,线下这一价位空调销售略有增长。

数据来源:奥维云网

空调市场在去年就进入高库存状态,而今年春夏又雨水较多,低价促销成为厂商拉动市场的必要手段,即便如此,刚需匮乏市场条件下,产能过剩的压力仍相当沉重。据国家统计局数据,2013年全国空调产量14332.9万台,2018年突破2亿台,达到20486万台。奥维云网数据显示,2019年空调全行业库存已达4000万,今年夏天暂时还没有利好天气条件出现,2019冷年空调市场的句号恐怕不会圆满。(苏锦)


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