热水器2019已过半程,以价换量难掩市场疲态

  原创   2019-8-7   秒速时时彩大发时时彩/以沫

步入2019年的楼市复苏,并没有给持续疲软的热水器市场带来实质性的改观。中怡康数据显示,2019上半年,热水器市场的整体零售量和零售额同比去年分别下滑了6.13%和9.35%,其中,零售额降幅快于零售量降幅,印证了热水器产品的零售价格未升反降。

尽管产品结构在持续升级,但各品牌企业在终端需求疲软的重压之下,不得不通过优惠让利的方式换取销量。数据显示,2019上半年,燃气热水器的零售均价下滑了0.64%,储水式电热水器的零售均价下滑了5.18%。而在市场形势较好的2018上半年,这两类主流产品的零售均价的增长率分别高达10.08%和6.36%。

低需求、加之去年同期的价格基数较高,共同导致了热水器零售价格在2019上半年的下滑,乐观来看,或许也是价格回归理性的一种表现。其中,单就6月份的表现,价格层面的环比波动不大,但和去年同期相比,燃气热水器的价格下跌了1.88%,储水式电热水器的价格下跌了6.01%。市场销售层面,经历了5月份的小幅回暖之后,再次陷入意料之中的下滑,零售量和零售额分别环比下滑了3.46%和2.81%,同比则分别下滑1.27%和5.08%。

 

(数据来源:中怡康)

细分到各区域市场的表现,环比来看,在一片下滑中,仅有一级市场的零售额出现了1.60%的小幅增长,这印证了一级市场的高品质消费能力。同比来看,三、四级市场的零售量和零售额均保持着上扬走势,这说明三四级市场的消费潜力正在被逐步挖掘,但三、四级市场的零售额增幅慢于零售量增幅,这说明三四级市场的产品结构还有优化升级的空间。

品牌格局层面,刚经历过5月的正面较量之后,当月的市场竞争有所缓和,各品牌之间的份额波动不大。但同比来看,这一年之中的市场表现孰优孰劣一览无遗。6月份,A.O.史密斯的零售量和零售额占比的同比下滑幅度最大,降幅分别为1.21%和1.69%。从1-6月份上半年的累计数据上看,A.O.史密斯的这两项同比降幅达到了1.57%和2.15%。

而上半年表现较为突出的品牌是惠而浦和海尔。2019年1-6月份,惠而浦的零售量和零售额占比分别提升了3.56%和1.80%;海尔的两项零售占比分别提升了1.01%和1.35%。其中,走平价路线的惠而浦以量取胜,海尔转型高端化的成效显现。另外,美的也在积极转型高端化,尽管上半年的销量占比波动不大,但零售额占比有1.02%的明显提升。

得益于此,国产品牌上半年在整体零售额上的表现突出,零售额占比提升了1.74个百分点至59.20%。体现到价格层面,2019年1-6月份,国产品牌的零售均价上涨了0.78%,而外资品牌的零售均价则大幅下滑了9.90%。在前十大品牌中,上半年价格上涨幅度最大的品牌是华帝,为5.88%;价格下跌幅度最大的品牌是能率,跌幅为6.78%。

当月,大升位的热水器产品依旧是消费主流。13升及13升以上的燃气热水器,零售量和零售额占比,分别同比提升了10.64%和8.00%,且消费更趋于13升(不含)到16升的产品,印证了产品结构升级的加速。电热水器方面,则依旧是60升的产品稳居市场主流,当月的零售量占比同比提升了4.56%至48.89%,零售额占比提升了3.32%至53.78%。(以沫)


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